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 黃山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃
（2005－2020）

黃山市人民政府
黃山市旅游局
中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心

導(dǎo)言 6
1 規(guī)劃背景 6
2 規(guī)劃理念 6
3 規(guī)劃方法 7
4 規(guī)劃目標(biāo) 8
5 規(guī)劃成果 8
第一章  黃山市旅游發(fā)展現(xiàn)狀與資源評價 10
1 黃山旅游發(fā)展的階段劃分 10
2 黃山旅游發(fā)展的成就與作用 11
2.1 成績簡述 11
2.2 對區(qū)域經(jīng)濟和城市建設(shè)的帶動作用 12
2.3 對安徽省旅游的帶動作用 12
3 黃山旅游發(fā)展的差距分析 13
3.1 縱向比較 13
3.2 橫向比較 15
4 黃山市旅游資源評價 15
4.1 開發(fā)利用適宜性評價 16
4.2 比較評價 18
第二章  黃山市旅游發(fā)展SWOT分析 19
1 優(yōu)勢分析 19
1.1 旅游資源豐富，環(huán)境質(zhì)量優(yōu)良 19
1.2 旅游市場號召力強，增長潛力大 19
1.3 區(qū)位優(yōu)良，政策上得到有力支持 19
2 劣勢分析 20
2.1 產(chǎn)品體系有待完善，旅游形象存在缺陷 20
2.2 旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益低，高速增長下掩蓋的弊端開始顯現(xiàn) 20
2.3 主要景區(qū)（點）管理水平有待提高，服務(wù)意識有待增強 20
2.4 城市經(jīng)濟整體欠發(fā)達(dá)，旅游城鎮(zhèn)體系建設(shè)相對滯后 21
3 機遇分析 21
3.1 區(qū)域旅游合作發(fā)展大環(huán)境的形成 21
3.2 區(qū)域交通條件改善帶來新的發(fā)展局面 21
3.3 客源市場結(jié)構(gòu)與游客行為的變化 22
4 威脅分析 22
4.1 客源市場競爭愈發(fā)激烈 22
4.2 缺少對旅游資源保護的規(guī)劃指導(dǎo)和法規(guī)約束 23
5 小結(jié)：黃山旅游發(fā)展的核心問題 23
第三章  黃山市旅游發(fā)展的目標(biāo)與戰(zhàn)略 24
1 黃山旅游發(fā)展的目標(biāo)體系 24
1.1 總體目標(biāo) 24
1.2 階段目標(biāo) 24
2 黃山旅游發(fā)展的戰(zhàn)略框架 25
2.1 總體戰(zhàn)略 25
2.2 策略支撐 25
2.3 措施體系 26
第四章  黃山市旅游發(fā)展空間規(guī)劃 28
1 總體思路 28
2 空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃 28
2.1 兩極：旅游中心地 28
2.2 兩軸：旅游帶 28
2.3 兩區(qū)：旅游區(qū) 29
2.4 拓展區(qū) 30
3 區(qū)縣發(fā)展規(guī)劃 30
3.1 屯溪區(qū) 30
3.2 徽州區(qū) 31
3.3 黃山區(qū) 31
3.4 歙縣 32
3.5 黟縣 33
3.6 休寧縣 34
3.7 祁門縣 34
第五章  黃山市旅游市場促銷與形象策劃 36
1 黃山市國內(nèi)客源市場現(xiàn)狀與細(xì)分 36
1.1 按出游類型細(xì)分 36
1.2 按客源地細(xì)分 36
1.3 游客期望與目的地供給之間的差異 36
2 國內(nèi)重點區(qū)域市場開拓促銷 36
2.1 長三角市場開拓促銷的目標(biāo)與思路 37
2.2 珠三角市場開拓促銷的目標(biāo)與思路 38
2.3 北京大都市圈市場開拓促銷的目標(biāo)與思路 39
2.4 黃山市各細(xì)分市場促銷 40
3 面向海外重點市場的產(chǎn)品及其促銷行動 45
3.1 港澳臺市場 45
3.2 日本市場 46
3.3 歐美市場 46
4 黃山市旅游形象策劃 47
4.1 黃山市整體旅游主題形象定位 47
4.2 區(qū)域旅游主題形象口號設(shè)計提要 48
4.3 黃山市旅游形象宣傳促銷提要 50
第六章  黃山市旅游產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃 53
1 規(guī)劃思路 53
2 產(chǎn)品提升規(guī)劃 53
2.1 觀光旅游產(chǎn)品規(guī)劃 53
2.2 休閑/度假旅游產(chǎn)品規(guī)劃 56
2.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃 59
2.4 文化旅游產(chǎn)品規(guī)劃 61
3 創(chuàng)新產(chǎn)品規(guī)劃 63
3.1 會議/商務(wù)旅游產(chǎn)品規(guī)劃 63
3.2 節(jié)慶旅游產(chǎn)品規(guī)劃 65
3.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃 67
3.4 背包旅游產(chǎn)品規(guī)劃 69
第七章  黃山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 73
1 規(guī)劃要點 73
2 旅游核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 73
2.1 旅行社發(fā)展規(guī)劃 73
2.2 旅游住宿發(fā)展規(guī)劃 74
2.3 旅游餐飲規(guī)劃 75
2.4 旅游娛樂規(guī)劃 77
2.5 旅游購物規(guī)劃 77
3 旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 78
3.1 旅游交通規(guī)劃 78
3.2 旅游農(nóng)業(yè)規(guī)劃 81
3.3 旅游工業(yè)規(guī)劃 82
3.4 旅游文化業(yè)規(guī)劃 82
第八章  黃山市旅游發(fā)展重點概念規(guī)劃 83
1 黃山風(fēng)景區(qū)旅游解說系統(tǒng)規(guī)劃 83
1.1 黃山風(fēng)景區(qū)游客中心室內(nèi)解說規(guī)劃 83
1.2 黃山風(fēng)景區(qū)解說據(jù)點規(guī)劃 85
1.3 黃山風(fēng)景區(qū)解說步道規(guī)劃 89
1.4 解說印刷品出版規(guī)劃 90
1.5 視聽媒體解說規(guī)劃 92
1.6 人員解說規(guī)劃 94
1.7 校外教學(xué)、環(huán)境教育與戶外教學(xué) 95
2 黃山風(fēng)景名勝區(qū)拓展概念規(guī)劃 95
3 屯溪城市旅游發(fā)展概念規(guī)劃 96
3.1 目標(biāo)定位 96
3.2 圍繞旅游發(fā)展的城市建設(shè)布局 96
3.3 重要節(jié)點與區(qū)域建設(shè) 96
3.4 城市旅游產(chǎn)品及線路規(guī)劃 99
3.5 城市旅游支持系統(tǒng)規(guī)劃 100
4 古村落古城旅游概念規(guī)劃 101
4.1 發(fā)展戰(zhàn)略 101
4.2 政府部門管理與調(diào)控 102
4.3 旅游公司的發(fā)展對策 103
4.4 村落旅游中的社區(qū)參與 104
4.5 各村落旅游近期發(fā)展計劃 104
第九章  黃山市旅游發(fā)展保障體系規(guī)劃 109
1 旅游管理機構(gòu)規(guī)劃 109
1.1 現(xiàn)狀簡析 109
1.2 對策措施 109
2 旅游全面質(zhì)量管理規(guī)劃 110
2.1 現(xiàn)狀簡析 110
2.2 對策措施 111
3 人力資源開發(fā)規(guī)劃 115
3.1 現(xiàn)狀簡析 115
3.2 對策措施 115
4 社會影響調(diào)控規(guī)劃 117
4.1 現(xiàn)狀簡析 117
4.2 對策措施 118
5 旅游環(huán)境保護規(guī)劃 120
5.1 現(xiàn)狀簡析 120
5.2 對策措施 120
第十章  黃山市旅游發(fā)展近期行動安排 127
1 近中期政府部門行動計劃 127
1.1 建立黃山市旅游發(fā)展政策體系 127
1.2 爭取國家相關(guān)部門支持的政策 129
1.3 實施旅游行業(yè)全面質(zhì)量管理 131
2 近中期旅游行業(yè)行動計劃 132
2.1 各細(xì)分市場開拓促銷行動計劃 132
2.2 旅行社業(yè)近中期行動計劃 139
2.3 住宿接待業(yè)近中期行動計劃 139
2.4 旅游交通近中期行動計劃 140
2.5 旅游業(yè)人力資源開發(fā)近期行動計劃 141
3 近中期配套建設(shè)行動計劃 142
3.1 旅游信息化建設(shè) 142
3.2 環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃 144
3.3 標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃 145
3.4 安全與救援系統(tǒng)規(guī)劃 145

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