春節(jié)數(shù)據(jù)表明旅游市場整體景氣維持,自助游漸成趨勢,自由行趨勢和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)休閑游產(chǎn)業(yè)圖譜升級(jí),看好休閑度假目的地、在線旅游服務(wù)和免稅購物產(chǎn)業(yè)。①春節(jié)期間旅游市場整體景氣維持:與13年春節(jié)和國慶相比,旅游城市和景區(qū)客流增速提升,整體景氣保持②城市和景區(qū)散客客流快速增長,利好旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè):景區(qū)散客客流快速增長、自駕游興起,助力自由行趨勢,重塑旅游產(chǎn)業(yè)鏈③休閑度假目的地和免稅購物表現(xiàn)搶眼④維持2014年年度策略觀點(diǎn),休閑目的地表現(xiàn)佳、在線旅游服務(wù)受益自由行、免稅業(yè)景氣維持,推薦眾信旅游/騰邦國際/中國國旅/宋城股份/中青旅。
橫向比較:省市客流增速普遍較好,中西部和海南東北領(lǐng)先,部分景區(qū)客流快速增長。
主要省份:客流普遍保持較快增速,海南搶眼、中西部和東北領(lǐng)先:海南(37%)、湖南(26%)、四川(20%)、湖北(20%)、遼寧(29%)、遼寧(30%);東部增速較慢:安徽(8%)、江蘇(11%)、山東(9%)
重點(diǎn)城市:總體表現(xiàn)較好,西部增速較快,東部增速緩慢:大部分城市增速>10%,西安(21%)、成都(19%)、長沙(21%)。
主要景區(qū):整體平穩(wěn),部分大景區(qū)增速較快:黃山(100%)、九寨溝(53%)、武陵源區(qū)(45%)、峨樂景區(qū)(21%)、漓江(92%)。 縱向比較:與2013年春節(jié)相比,部分省份客流增速下降,重點(diǎn)城市和主要景區(qū)增速總體回升。
主要省份:相比13年春節(jié),山東/江蘇/湖南/福建等客流增速基本接近,增速分別為+9/+12/+26/+30%;河南/安徽/陜西有較大幅度下降,增速分別為-7/+8/+15%。
重點(diǎn)城市:相比13年春節(jié),三亞/杭州/桂林/北京增速均有提升,增速依次為+26/+19/+16/+12%;西安/天津有較大幅度下降,增速分別為+21/+0.4%。
旅游景區(qū):相比13年春節(jié),黃山/九華山/峨樂景區(qū)/南山增速均有提高,黃山提升最大,增速分別為+100/24/21/1.2%。
節(jié)假日對(duì)比:春節(jié)客流增速相比國慶整體持平,景氣度保持。
主要省份:主要省份客流增速與2013國慶相比小幅下滑,四川/山東/貴州降幅較小,增速分別為+20/+9/+23%;湖北/安徽降幅較大,增速分別為+20/+8%。
重點(diǎn)城市:較13國慶,客流增速整體小幅下滑;上海/蘭州小幅下滑,增速分別為8/18%;成都/西安下滑幅度加大,增速依次為19/21%,北京/重慶/長沙有不同幅度提高,增速為12/11/21%。
旅游景區(qū):較2013國慶,黃山客流增速大幅提升;峨樂景區(qū)小幅提升;南山小幅下降。 休閑度假游相關(guān)的目的地、購物行業(yè)表現(xiàn)搶眼。
三亞免稅店銷售額約+30%,客單價(jià)約5300元(13年國慶4400)
宋城三亞千古情景區(qū)日均接待近2萬人,大幅超過國慶期間的3400人,累計(jì)接待13.76萬人。
