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  當(dāng)前位置:首頁 > 規(guī)劃策劃 > 旅游資訊

       在安徽省黃山西南麓,有一個名為宏村小山村,它背倚黃山余脈羊棧嶺、雷崗山等,地勢較高,常常云蒸霞蔚,時而如潑墨重彩,時而如淡抹寫意,恰似一幅山水長卷,融自然景觀和人文景觀為一體。被譽為“中國畫里的鄉(xiāng)村”。

???一、人文與自然風(fēng)光交相輝映

??宏村特有的人文自然資源稟賦,主要包括以下兩個方面:

??1、徽派古民居

??村落建于南宋紹興年間,現(xiàn)保存明清民居140余幢,著名的景點有:南湖春曉、書院誦讀、月沼風(fēng)荷、牛場水圳、雙溪映碧、亭前古樹、雷崗夕照等。湖光山色與層樓疊院和諧共處,自然景觀與人文內(nèi)涵交相輝映,四周山色與粉墻黛瓦倒映湖中。宏村是國家5A級景區(qū)、中國歷史文化名村、中國最具魅力名鎮(zhèn),2000年被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。

??全村現(xiàn)完好保存明清民居140余幢,這些白墻黛瓦的古民居濃縮了古代徽派建筑的精華。宏村的建筑主要是住宅和私家園林,也有書院和祠堂等公共設(shè)施,建筑組群比較完整。各類建筑都注重雕飾,木雕、磚雕和石雕等細膩精美,具有極高的藝術(shù)價值。

??2、地理優(yōu)勢與規(guī)劃布局

??宏村處于著名風(fēng)景區(qū)黃山一小時交通圈范圍,距離黃山風(fēng)景區(qū)僅30余公里,可分享黃山的客流及基礎(chǔ)設(shè)施資源。宏村以其湖光山色與層樓疊院和諧共處,自然景觀與人文內(nèi)涵交相輝映的獨特景觀被評為世界歷史文化遺產(chǎn)。宏村一面枕山,三面環(huán)水,青山、綠水、古民居互相輝映,相得益彰。位于村南的南湖是宏村的主要水系之一,南湖建于明萬歷丁末年(1607年),占地約百畝。南湖水清如鏡,湖邊的民居和遠處的青山倒映在水中形成獨特的景觀。位于村中央的月沼是宏村另一重要水系,其建于明永樂年間(公元1403年--1424年)比南湖早200年。宏村整體布局采用牛型村落進行規(guī)劃與開發(fā),蘊含了中國古代“天人合一”的傳統(tǒng)智慧。

????二、旅游與地產(chǎn)相互借力

??1、合作緣起                                                   
    

??在多年開發(fā)未見成效情況下,1997年8月,黟縣縣政府組成招商組,參加了安徽省1997年度北京招商會,與北京中坤科工貿(mào)集團就開發(fā)黟縣旅游達成了初步合作意向。1997年9月,黟縣政府與中坤科工貿(mào)集團簽訂了為期30年總投資2518萬元的租賃經(jīng)營合作協(xié)議書——《黃山市黟縣旅游區(qū)古民居、旅游項目合作協(xié)議書》,并根據(jù)協(xié)議成立了由黟縣旅游局、文物局參與的黃山京黟旅游開發(fā)總公司,負責(zé)開發(fā)管理以宏村、南屏、關(guān)麓三個古民居村落組成的皖南古民居村落群體。

??中坤集團以現(xiàn)金方式逐步投入黟縣,開發(fā)經(jīng)營關(guān)麓、南屏、宏村景點,黟縣民間古祠堂群,租賃經(jīng)營并改造碧陽山莊,接管經(jīng)營黟縣旅行社業(yè)務(wù)。黟縣以古民居旅游資源和古祠堂群建設(shè)項目土地使用權(quán)為投入,形成股份合作經(jīng)營態(tài)勢。同時邀請清華大學(xué)、同濟大學(xué)的古建筑保護專家實地考察,共同研究制定《宏村保護與發(fā)展規(guī)劃》。1999年,該規(guī)劃通過了國家建設(shè)部、文物管理局等有關(guān)單位組成的專家評委會審核。此后,中坤集團按照規(guī)劃要求,投入七千萬元對宏村進行修復(fù)。

??2、步步為營,相互融合

??(1)旅游開發(fā)先行

??旅游開發(fā)于1998年率先啟動。按照“保護、開發(fā)、利用”的古鎮(zhèn)開發(fā)思路,京黟公司對宏村古村落進行了大量仔細調(diào)查研究,并邀請專家共同參與制定《黟縣宏村保護與發(fā)展規(guī)劃》。1999年,國家建設(shè)部、文物管理局等有關(guān)單位組成專家評委會對宏村進行實地察看,全面通過了“宏村保護與發(fā)展規(guī)劃”方案。后公司投入400萬元資金用于宏村古建筑的修繕保護以及景區(qū)設(shè)施的完善。

??基礎(chǔ)工作完成后,京黟公司開始對外進行廣泛宣傳,開展“發(fā)布會”、“展覽會”等多種形式推廣項目,充分利用現(xiàn)代傳媒體,印制精美的宣傳品,提升宏村古村落的知名度。1999年景區(qū)參評世界文化遺產(chǎn),聯(lián)合國教科文組織派國際古遺址理事會專家對宏村進行了實地考察,由于保護措施得力,專家稱,像宏村這樣美麗的鄉(xiāng)村水街景觀可以說是舉世無雙。

??(2)地產(chǎn)開發(fā)---奇墅湖度假村

??2002年為加強宏村等三大景區(qū)的旅游競爭力,北京中坤投資集團與黟縣人民政府進行第二次合作,以宏村景區(qū)的收入為主要資金,修建黃山宏村奇墅湖國際旅游度假村。度假村位于黟縣縣城東北,坐落在距世界文化遺產(chǎn)地宏村僅3公里的奇墅湖畔,占地400余畝,投資2億元人民幣,規(guī)劃建為集休閑、接待設(shè)施、五星級賓館、垂釣中心、運動中心以及產(chǎn)權(quán)式經(jīng)營的徽派別墅為一體的具有當(dāng)今國際一流水準(zhǔn)的大型會議、度假、休閑、娛樂中心。

??黃山宏村奇墅湖國際旅游度假村的建設(shè)旨在改變宏村服務(wù)設(shè)施與世界文化遺產(chǎn)地不相適宜的局面,而其2008年5月正式開業(yè)確實增強了黟縣乃至黃山旅游的綜合競爭力,真正實現(xiàn)了黃山市規(guī)劃中的“游黃山仙境,觀皖南古村,住桃源人家”這一大旅游的戰(zhàn)略布局。

??(3)旅游擴張---南屏、關(guān)麓

??在宏村景區(qū)具備一定規(guī)模后,中坤集團開始對南屏、關(guān)麓進行開發(fā)。宏村項目豐沛的現(xiàn)金流以及成熟的運營經(jīng)驗,加之南屏、關(guān)麓的自然、人文景觀資源豐富,使得當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)得以順利進行。2005年,南屏、關(guān)麓景區(qū)正式開放,攜手宏村成為中坤黃山古鎮(zhèn)旅游的三大品牌。

??(4)文化開發(fā)——《宏村?阿菊》

??2004年,中坤集團規(guī)劃投資打造黃山奇墅湖國際旅游度假村,包括建設(shè)了五星級標(biāo)準(zhǔn)的奇墅仙境中坤國際大酒店、出資重建了唐代名剎——梓路寺,打造了一百多棟徽派度假會所等。

??2009年,中坤集團又投資2.3個億在度假村內(nèi)打造了一個大型的室外實景文化劇——《宏村?阿菊》,豐富了宏村的夜游產(chǎn)品。據(jù)透露,《宏村?阿菊》由中坤集團董事長黃怒波先生擔(dān)任總策劃和總制作人,采用國際化的一流創(chuàng)作團隊,聘請意大利的著名導(dǎo)演,結(jié)合現(xiàn)代化的高科技技術(shù),以徽州女人為元素,將徽州文化系統(tǒng)展現(xiàn)出來。演出中融合了高臺跳水、超大水幕、高空威亞、跑酷、裸眼3D燈光秀、水上摩托艇等高科技表演元素,是一場視覺和聽覺的饕餮盛宴。演出已于2012年7月31日隆重首演。

????三、如何賺錢與錢怎么分

??1、如何賺錢

??宏村項目已成為中坤集團開發(fā)旅游地產(chǎn)的樣板,形成了一套成熟的開發(fā)經(jīng)驗與盈利模式,無論是其京郊項目、南疆項目還是冰島項目,都采用和沿用了這種模式。黃怒波將其稱之為“組團模式”,這種模式可以容忍項目地處偏遠,但對環(huán)境與自然風(fēng)光要求較高。并且還需具備四方面要素,即:度假酒店、度假別墅、度假內(nèi)容(比如禪修、徒步、騎馬等)、文化(如大型演出活動)等。

??按照中坤集團的經(jīng)營思路,度假酒店用于出售,度假別墅做分時度假,門票收入、度假內(nèi)容相關(guān)收入、文化演出收入、地產(chǎn)增值收入等也構(gòu)成了中坤宏村項目收益的較大份額。中坤逐步實現(xiàn)了其在黃山由旅游開發(fā)到復(fù)合地產(chǎn)運營的轉(zhuǎn)型。

??2、錢怎么分

??利益分配是宏村項目開發(fā)參與各方長期以來關(guān)注的焦點,也是核心矛盾所在。由于黟縣政府占用宏村的古民居旅游資源和古祠堂群建設(shè)項目土地使用權(quán),自1998年中坤介入開始,村民、政府與企業(yè)之間的產(chǎn)權(quán)與收益的矛盾一直存在。門票收入是利益博弈的焦點所在。

中坤集團合作緣起

??2001年,由于一直承受游客劇增后帶來的各種負面影響,而旅游收入并沒有隨之大幅提高,關(guān)于宏村旅游資源產(chǎn)權(quán)歸屬的爭論導(dǎo)致宏村村民與政府矛盾加深和激化。當(dāng)年,宏村村民聯(lián)名將黟縣縣政府作為被告,北京中坤集團和黃山京黟旅游總公司作為第三人告上法庭,但法院未予受理。后經(jīng)多方協(xié)調(diào),自2002年起,宏村旅游門票分配作了調(diào)整,并沿用至今。全部門票收益中,中坤京黟公司占67%,地方占33%,其中向縣政府上交20%,作為文物保護基金(用于整個黟縣的古民居保護),鎮(zhèn)政府占5%,村民占8%(含村截留部分)。

??此外,當(dāng)?shù)卮迕裼?00余戶在從事與旅游相關(guān)的生意,約占整個村總?cè)藬?shù)的83%,村民收入67%來自于旅游業(yè)。目前,宏村共有村民私人開辦旅館、飯店30多家,本村和鄰村客棧床位12000多個,各類攤點、商店300多個,景區(qū)內(nèi)外的商鋪共為當(dāng)?shù)靥峁┝?0000余個就業(yè)機會。

??四、帶給我們的啟示

??1、戰(zhàn)略方面:因為操作住宅項目的習(xí)慣,我們的思考落腳點經(jīng)常會落在“運營活動”層面,例如功能分區(qū)、物業(yè)組合、資源再造、價格實現(xiàn)等,確保局部利潤最大化等,但忽視了定位的獨特性、第一性。形成可持續(xù)競爭優(yōu)勢的一個原則是根據(jù)戰(zhàn)略定制運營活動。

??2、在開發(fā)區(qū)域選擇方面,如果當(dāng)?shù)匾延谐墒斓模暶h播的標(biāo)志性旅游項目,而擬建項目在先天條件上又弱于原有項目,限于旅游地產(chǎn)項目的獨特性、第一性,則擬建項目很難具有可持續(xù)性。原生態(tài)的,開發(fā)強度較低,但具有一定自然人文資源稟賦的地區(qū)是進行旅游地產(chǎn)開發(fā)的首選地。

??3、產(chǎn)品方面:與住宅地產(chǎn)產(chǎn)品不同,旅游地產(chǎn)很難通過產(chǎn)品本身品質(zhì)提升實現(xiàn)成功占位,因此必須重新建立項目價值體系。唯一性、故事性是旅游地產(chǎn)項目能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點,所以旅游項目要具備一些“故事性元素”,“故事”的精彩程度比產(chǎn)品品質(zhì)更重要。故事的設(shè)計一方面要以傳承的態(tài)度重構(gòu)當(dāng)?shù)氐娜宋?、景觀,而不是完全的再造;另一方面在前一原則下創(chuàng)造新的品類,在這一品類中建立第一性、唯一性。

??4、因地制宜處理好各方利益分配關(guān)系對于旅游地產(chǎn)項目至關(guān)重要。

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