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探路鄉(xiāng)村文旅運營“破局”之法，解鎖美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟“長紅”密碼。9月29日至30日，由浙江省文化廣電和旅游廳主辦的2024鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季（浙江）啟動儀式、浙江鄉(xiāng)村文旅運營大講堂暨寧波市“鄉(xiāng)旅共富路”建設推進活動在寧波鎮(zhèn)海舉辦。
活動現(xiàn)場（鎮(zhèn)海區(qū)文廣旅游體育局供圖）
活動以“詩意棲居 鎮(zhèn)?！l(xiāng)’遇”為主題，不僅有主旨演講、英雄帖發(fā)布、案例分享、圓桌對話等精彩的思想交鋒、觀點“論劍”環(huán)節(jié)，還設置了鎮(zhèn)海家宴、九龍夜話、市集體驗、現(xiàn)場考察，將“鄉(xiāng)宴”“鄉(xiāng)談”“鄉(xiāng)情”“鄉(xiāng)禮”“鄉(xiāng)趣”等“鄉(xiāng)”特色、“鄉(xiāng)”情結貫穿活動始終，讓與會嘉賓全方位、沉浸式了解鎮(zhèn)海的鄉(xiāng)村文旅運營發(fā)展成果，共商全省鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展之策。
對于鄉(xiāng)村文旅高質量發(fā)展，浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳提出三點建議。一是處變局中開新局，深刻認識游客、市場和環(huán)境等鄉(xiāng)村文旅運營外部環(huán)境的加速變化；二是在危機中育新機，聚焦“精”“準”“高”，創(chuàng)新開辟鄉(xiāng)村文旅運營發(fā)展體系的革新賽道；三是于渴望中增希望，以情懷促事業(yè)、以品質立標桿、以交流增動力，點燃推動鄉(xiāng)村文旅運營行穩(wěn)致遠的奮進激情。
活動現(xiàn)場（鎮(zhèn)海區(qū)文廣旅游體育局供圖）
“從低矮瓦房變身高品質民宿，從廢棄荒地變成‘五彩花海’，從‘沉睡’資源化身野奢營地，20多年來，寧波鄉(xiāng)村在綠水青山間捧出了‘金飯碗’，讓古樸村落披上時尚外衣，讓鄉(xiāng)土記憶與現(xiàn)代審美激情碰撞，讓山海田園與都市喧囂和諧共生。”寧波市文化廣電旅游局黨組副書記、副局長王輔橡在致辭中介紹。
近年來，寧波市圍繞“鄉(xiāng)旅共富路”特色品牌建設，目前累計打造29個全域旅游示范區(qū)、6個鄉(xiāng)村旅游共同富裕示范區(qū)（創(chuàng)建區(qū)）、31個鄉(xiāng)村旅游共同富裕示范村、10支星級鄉(xiāng)村旅游運營團隊，年吸引游客超3000萬人次、實現(xiàn)旅游總收入超30億元。以寧波市鎮(zhèn)海區(qū)為例，該區(qū)通過實施文旅融合工程，依托獨特的自然稟賦和深厚的人文底蘊，深入挖掘海絲、海防、商幫、紅色和科創(chuàng)五大文化資源，打造出獨具鎮(zhèn)海特色的鄉(xiāng)旅品牌。
活動現(xiàn)場（鎮(zhèn)海區(qū)文廣旅游體育局供圖）
大講堂現(xiàn)場，福建省旅游協(xié)會民宿分會會長、街巷文旅創(chuàng)始人寧軍作《人才——鄉(xiāng)村文旅運營中的關鍵要素》主旨演講，提出鄉(xiāng)村文旅發(fā)展要強調(diào)人與集體、文旅、民宿及鄉(xiāng)村振興的緊密關系。與會嘉賓還就農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)的市場化運營探索、創(chuàng)新推進鄉(xiāng)村品牌化運營等方面作了分享，《鄉(xiāng)創(chuàng)未來——市場引領與業(yè)態(tài)創(chuàng)新》圓桌對話舉行。
聚焦全面提升寧波鄉(xiāng)村旅游運營成效，寧波市文化廣電旅游局現(xiàn)場發(fā)布了《寧波市鄉(xiāng)村旅游運營團隊服務評價規(guī)范》。寧波市鎮(zhèn)海區(qū)九龍湖鎮(zhèn)、奉化區(qū)西塢街道金峨村、鄞州區(qū)東錢湖鎮(zhèn)建設村廣發(fā)“英雄帖”，希望通過創(chuàng)新合作與深度開發(fā)，為當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展引入更多“活水”。
活動現(xiàn)場（鎮(zhèn)海區(qū)文廣旅游體育局供圖）
值得關注的是，2024“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”（浙江）活動在現(xiàn)場啟動。作為文化和旅游部推進鄉(xiāng)村旅游藝術提升、餐飲提升、數(shù)字提升，豐富優(yōu)質鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，促進服務消費高質量發(fā)展的一項有力舉措，浙江省文化廣電和旅游廳將聯(lián)動全省各級文化廣電和旅游部門于9月起組織開展“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”活動，深入實施產(chǎn)品創(chuàng)牌行動，開展各具特色、形式多樣的鄉(xiāng)村文旅活動200余項，進一步激發(fā)鄉(xiāng)村文旅的消費活力，不斷滿足廣大群眾多樣化、個性化、品質化的文化和旅游消費需求。
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