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2020年10月24日，中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題組項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙一靜博士代表課題組在“2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇”上發(fā)布了《2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》的核心觀點(diǎn)和主要數(shù)據(jù)。
“如果說(shuō)2019年的中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了0-1的突破，那么2020年的我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)就是在1-100的發(fā)展進(jìn)程中野蠻生長(zhǎng)?！彪p循環(huán)新格局下，成長(zhǎng)初期的我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)將如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？報(bào)告將從“蓬勃興起的需求、野蠻生長(zhǎng)的現(xiàn)狀、相機(jī)抉擇的政策、生活場(chǎng)景的創(chuàng)新和數(shù)字重構(gòu)的支撐”五大部分進(jìn)行解讀。
蓬勃興起的需求
2019年的國(guó)內(nèi)夜間消費(fèi)相較于2018年無(wú)論從消費(fèi)金額還是筆數(shù)，占比都有顯著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影響，夜間消費(fèi)整體呈收縮態(tài)勢(shì)。根據(jù)對(duì)本地夜游客和外地夜游客1至8月的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)自二月起回暖，四月下旬恢復(fù)到疫前水平。同時(shí)通過(guò)中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研，超八成的受訪者表示夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求強(qiáng)勢(shì)回歸。省內(nèi)·都市夜游率先回暖，夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮假日市場(chǎng)。根據(jù)不同出行距離的夜間游客量監(jiān)測(cè)，細(xì)分市場(chǎng)回暖加速，都市、近郊、省內(nèi)夜游熱度高。夜間旅游市場(chǎng)復(fù)蘇快于本地夜生活，2020年國(guó)慶期間游客夜間消費(fèi)金額和筆數(shù)占比均高于全國(guó)居民水平。
本地夜生活成為重要旅游吸引物，市場(chǎng)托底作用明顯。大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，城市夜生活體驗(yàn)成為游客目的地夜游首選；演出、文化場(chǎng)館、文化集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間文化場(chǎng)景；文化藝術(shù)場(chǎng)館、電影院/劇場(chǎng)、夜市/集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。2020年8月景區(qū)夜間游客量是1月份的1.76倍；8月夜市游客量是1月的1.91倍；5月商圈夜間游客量首次超過(guò)1月；夜間演藝門票價(jià)格三年來(lái)持續(xù)下降，演藝防控措施調(diào)整后，第3季度環(huán)比增長(zhǎng)超7倍；超過(guò)八成的受訪者表示夜間文化需求、休閑需求、消費(fèi)需求基本可以得到滿足。
從國(guó)家、集體、社區(qū)到個(gè)人夜間經(jīng)濟(jì)供給野蠻生長(zhǎng)，不同層級(jí)市場(chǎng)全面開(kāi)花，生機(jī)無(wú)限。從國(guó)家層面上來(lái)看，如國(guó)家一、二、三級(jí)博物館夜間開(kāi)放比率為11.6%，其中一級(jí)博物館夜間開(kāi)放比率是二級(jí)的兩倍，三級(jí)的六倍。從集體層面來(lái)看，全國(guó)AAAAA級(jí)景區(qū)夜間開(kāi)放率22.8%；AAAA級(jí)夜間開(kāi)放率20.4%。老場(chǎng)景不斷開(kāi)放，傳統(tǒng)景區(qū)、文化場(chǎng)館相繼推出夜游，且評(píng)級(jí)越高開(kāi)放比率越高。從社區(qū)層面來(lái)看，社區(qū)電影、文化藝術(shù)活動(dòng)、公園夜游、街區(qū)夜市、商圈時(shí)長(zhǎng)延展豐富多彩。從個(gè)人角度來(lái)看，夜跑、夜市、廣場(chǎng)舞、劇場(chǎng)、開(kāi)放麥、相聲、音樂(lè)節(jié)、雜技等可體驗(yàn)參與的夜間活動(dòng)越來(lái)越多。近八成受訪者認(rèn)為較2019年，2020年夜間生活氛圍有提升。
市場(chǎng)主體創(chuàng)新不斷，行浸式夜游成亮點(diǎn)。夜游項(xiàng)目品類增多、夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所增多和數(shù)字科技運(yùn)用廣泛是2020夜間游客感知的主要關(guān)鍵詞。潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”；2020年一年潮流集市/文化集市出現(xiàn)近90家。
相機(jī)抉擇的政策
相關(guān)政策密集出臺(tái)，建設(shè)規(guī)劃是主旋律。截止2020年10月1日我國(guó)共出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策共計(jì)197項(xiàng)，其中以夜間經(jīng)濟(jì)命名的政策文件共82項(xiàng)。2020年前三季度發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策數(shù)量和出臺(tái)主體數(shù)量都是2019年全年的近4倍。近七成省級(jí)行政區(qū)出臺(tái)政策推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。出臺(tái)形式以“意見(jiàn)、方案、舉措/措施”為主；出臺(tái)主體以省市人民政府、商務(wù)部門、文化和旅游部門為主。
成長(zhǎng)初期的我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)政策呈現(xiàn)微觀無(wú)序和宏觀有序的特征。對(duì)比中國(guó)與國(guó)際夜間經(jīng)濟(jì)政策詞云圖不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)政策關(guān)鍵詞是消費(fèi)、特色、經(jīng)濟(jì)、文化、建設(shè)、夜市、城市、街區(qū)、餐飲、政府。國(guó)際夜間經(jīng)濟(jì)政策關(guān)鍵詞：城市、經(jīng)濟(jì)、公共、空間、夜生活、安全、創(chuàng)造、文化、音樂(lè)、場(chǎng)所。夜間經(jīng)濟(jì)政策有著初期的路徑依賴和成熟后的自生長(zhǎng)機(jī)制。初期的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要政府通過(guò)政策進(jìn)行喚醒，而成熟的經(jīng)濟(jì)體對(duì)政策的依賴較弱。
面對(duì)蓬勃興起的需求、野蠻生長(zhǎng)的供給、相機(jī)抉擇的政策,以生活場(chǎng)景的營(yíng)造和數(shù)字重構(gòu)的支撐實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。
生活場(chǎng)景的營(yíng)造
低頻次、戲劇化的場(chǎng)景老百姓無(wú)感。根據(jù)中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)平臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示，節(jié)事、展覽、歷史文化街區(qū)等夜間文化活動(dòng)/場(chǎng)景吸引力不足；在演藝類型方面，實(shí)景演藝、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等老百姓無(wú)感，以神話傳說(shuō)、民俗風(fēng)情、娛樂(lè)故事為主題的演藝市場(chǎng)熱度不高。嵌入日常生活的場(chǎng)景才是老百姓有感的。場(chǎng)景是什么？
人際交往與消費(fèi)需求的空間載體。場(chǎng)景是文化認(rèn)同、價(jià)值選擇；也是生產(chǎn)元素、消費(fèi)空間與生活方式的選擇；無(wú)論是網(wǎng)購(gòu)?fù)赓u的產(chǎn)品到家，還是網(wǎng)約的服務(wù)到家，我們享受了科技的便捷，但外賣代替不了的“鍋氣兒”，網(wǎng)絡(luò)可以支持消費(fèi)卻承載不了鄰里的你來(lái)我往。
本地居民的夜間生活場(chǎng)景營(yíng)造，才能滿足人民美好生活的向往。從路徑上來(lái)看，深耕本地夜間生活場(chǎng)景，還原文化本色與創(chuàng)造未來(lái)空間，提升文化認(rèn)同、歸屬感和幸福感。
外來(lái)游客的夜間生活方式分享，更好滿足人民美好生活新需求。
首先，應(yīng)從視角上進(jìn)行創(chuàng)新：人的連接、貨的創(chuàng)新和場(chǎng)的分層。突破傳統(tǒng)單一賽道視角，采取“人·貨·場(chǎng)”的系統(tǒng)思維，致力于打造以場(chǎng)景為依托、以人為核心連接、以服務(wù)和產(chǎn)品流轉(zhuǎn)為載體的生態(tài)系統(tǒng)，即本地夜間生活方式作為目的地核心夜間旅游吸引物。其次，場(chǎng)景空間的有限性，單位時(shí)間價(jià)值最大化。停留時(shí)間不能一味的延長(zhǎng)，應(yīng)探索單位停留時(shí)間的價(jià)值如何最大化。
數(shù)字重構(gòu)的支撐
數(shù)字技術(shù)重構(gòu)夜間經(jīng)濟(jì)供給側(cè)、需求側(cè)和供應(yīng)鏈，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。從供給端來(lái)看，數(shù)字技術(shù)完成了概念導(dǎo)入到產(chǎn)品革新，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景、設(shè)計(jì)新的生活方式。從需求端來(lái)看，以數(shù)字技術(shù)為底層器件識(shí)別夜間消費(fèi)需求，并進(jìn)一步創(chuàng)造消費(fèi)新需求，拓展市場(chǎng)新邊界，完成了識(shí)別存量、釋放潛在和引領(lǐng)未來(lái)。從供應(yīng)鏈層面來(lái)看，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的供應(yīng)鏈體系，使受者有需求、平衡傳授利益、解決矛盾；讓價(jià)值觀引領(lǐng)算法、讓信息服務(wù)回歸需求本質(zhì)。最終實(shí)現(xiàn)供需兩端的動(dòng)態(tài)匹配、智能分發(fā)和直達(dá)用戶。
資本重塑產(chǎn)業(yè)格局，數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力夜間經(jīng)濟(jì)智慧增長(zhǎng)。夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局由第一階段的演藝企業(yè)、餐飲企業(yè)為主；到第二階段的照明企業(yè)、光影企業(yè)涌入；至第三階段的數(shù)字技術(shù)企業(yè)、文化藝術(shù)企業(yè)、生活服務(wù)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)。資本在夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，市場(chǎng)需求潛力和企業(yè)投資愿景表明，雖遭受疫情沖擊,但目前需求只是積蓄，市場(chǎng)未來(lái)長(zhǎng)期向好。數(shù)字技術(shù)在推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)量的增加和質(zhì)的提升；同時(shí)助力夜間產(chǎn)業(yè)科學(xué)布局，宜亮則亮、宜暗則暗、明確“暗夜保護(hù)區(qū)”。
2020年，未來(lái)，場(chǎng)景創(chuàng)新、數(shù)字重構(gòu)以人民的文化權(quán)益和旅游權(quán)利為中心，為夜間經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航。
來(lái)源：中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）
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