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隨著城市的快速發(fā)展，城市經(jīng)濟業(yè)態(tài)和消費方式發(fā)生深刻變革，“夜經(jīng)濟”正強勢崛起。近日，在“騰訊中國十大夜經(jīng)濟影響力城市頒獎典禮”活動現(xiàn)場，騰訊聯(lián)合瞭望智庫發(fā)布了《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告（2019）》。
報告指出，目前中國60%的消費發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為提升城市活力、拉動中國發(fā)展的全新引擎。重慶、北京、長沙、青島、深圳、廣州、濟南、成都、西安、石家莊入圍中國夜經(jīng)濟影響力TOP10城市。
“夜經(jīng)濟”是指發(fā)生在當(dāng)日18點至次日凌晨6點，以本地市民和外地游客為消費主體，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等主要形式的現(xiàn)代消費經(jīng)濟。此次研究覆蓋中國28省市50個城市的153個商圈，從商圈流量、夜經(jīng)濟傳播力、經(jīng)濟基礎(chǔ)、娛樂場所規(guī)模4個維度，綜合對城市夜經(jīng)濟影響力進行分析。除了商圈客觀數(shù)據(jù)外，研究組首次引入了夜經(jīng)濟傳播力維度，綜合目標(biāo)城市夜經(jīng)濟相關(guān)詞匯在微信、QQ、騰訊微視、騰訊新聞、騰訊看點等騰訊全平臺的傳播熱度指數(shù)，對夜經(jīng)濟的傳播熱度進行分析。
60%消費在夜間，重慶榮登“不夜城”榜首
據(jù)城市居民消費習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年國民60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每日18時至22時銷售額超全天總額的50%。尤其是餐飲業(yè)更為明顯，2018年重慶三分之二餐飲營業(yè)額在夜間實現(xiàn)，廣州服務(wù)產(chǎn)值有55%也來源于夜經(jīng)濟。
不斷增長的消費指數(shù)折射出大眾高漲的夜生活熱。報告指出，城市中“夜貓子”現(xiàn)象盛行，超九成網(wǎng)民認(rèn)為11點前睡覺不算熬夜。在豐富多彩的“夜嗨”生活中，47%的網(wǎng)友在工作日選擇吃夜宵，“覓食”成為夜貓子們最常進行的活動；選擇逛街的網(wǎng)友比例在工作日僅為23.6%，而周末則激增至40.9%。從全國153個城市夜經(jīng)濟熱點商圈詞云圖可以看出，重慶解放碑、南京1912酒吧街、上海人民廣場、北京后海均是夜晚消費聚集之地。
不同城市的夜經(jīng)濟也具有不同的地域特色，例如青島彰顯海派文化，北京盡顯“主賓共享夜京城”的風(fēng)采，濟南的夜生活散發(fā)著濃濃的不夜泉城韻味，石家莊夜經(jīng)濟則品牌薈萃，以品牌項目為抓手打造活力石家莊。
以網(wǎng)紅城市重慶為例，潮流夜市文化是重慶夜經(jīng)濟的顯著特色，各種特色夜市文化節(jié)蓬勃開展。2019年，重慶舉行了40多場夜市文化節(jié)，包括沙坪壩區(qū)潮享奇市嘉年華、2019萬州重慶啤酒節(jié)等。隨著活動規(guī)模的進一步擴大，在“重慶向北”號角中發(fā)展起來的觀音橋商圈，成為繼解放碑商圈之后第二個能輻射全市人口的標(biāo)志性商圈，日均人流量高達35萬人次，消費活動集中在火鍋、串串、烤鴨等極具重慶本地特色的美食領(lǐng)域及KTV、按摩、桌游等大眾活動。通過對觀音橋目標(biāo)群體消費水平分析發(fā)現(xiàn)，消費水平中等以上人群占53.31%，成為夜經(jīng)濟的主力消費人群。
夜經(jīng)濟成城市發(fā)展新動能，多因素影響其發(fā)展
大眾極高的夜間消費熱情和城市夜經(jīng)濟特色的形成，彰顯出夜經(jīng)濟在城市發(fā)展中的重要價值。在城市快速發(fā)展的勢潮下，現(xiàn)代都市的夜間經(jīng)濟已經(jīng)不僅是推動經(jīng)濟增長的引擎，更是反映城市繁榮程度、文化積淀與心理追求的重要指標(biāo)，是體現(xiàn)城市活力與吸引力的晴雨表，擔(dān)負(fù)著拉動消費、豐富城市發(fā)展內(nèi)涵、提升民生福祉的重要職責(zé)。
基于對夜經(jīng)濟價值的認(rèn)知，2019年政府及公眾對夜經(jīng)濟空前關(guān)注，檢索熱度呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。針對影響夜經(jīng)濟的發(fā)展因素研究結(jié)果顯示，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與城市夜經(jīng)濟影響力得分呈正相關(guān)，這說明第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是中國夜經(jīng)濟的基石，也是帶動中國夜經(jīng)濟發(fā)展的源動力。尤其是休閑娛樂場所規(guī)模更是直接影響城市夜經(jīng)濟，可以看到北京、重慶、上海、長沙等娛樂場所規(guī)模表現(xiàn)突出的城市，夜經(jīng)濟影響力排名也相對靠前。
人越多的地方夜經(jīng)濟影響力越大么？數(shù)據(jù)顯示，排名前十的夜經(jīng)濟影響力城市中，只有6座商圈入圍前十，并且隨著月份季節(jié)、節(jié)假日和商家活動的變動，商圈流量隨機性較大，對于城市夜經(jīng)濟影響力并不是核心影響因素。
機遇與挑戰(zhàn)并存，騰訊內(nèi)容生態(tài)助力夜經(jīng)濟傳播與發(fā)展
雖然城市夜經(jīng)濟呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，夜生活資源豐富、消費升級、政策鼓勵、消費形態(tài)調(diào)整等都蘊藏著巨大機遇，但同時面臨諸多挑戰(zhàn)，如優(yōu)質(zhì)項目供給不足、文化IP意識淡薄、產(chǎn)品內(nèi)容單一、城市配套不完善、城市規(guī)劃管理缺位等。報告對夜經(jīng)濟健康發(fā)展提出三大對策建議：以創(chuàng)新提升夜經(jīng)濟成色；統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局；創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
作為報告的聯(lián)合發(fā)布者，騰訊在研究中充分發(fā)揮新技術(shù)與大數(shù)據(jù)能力。騰訊云位置服務(wù)通過實時人口洞察能力，實時呈現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的人數(shù)、人口熱力分布、人口畫像、客流趨勢、到訪頻次、覆蓋客流距離分布、配套設(shè)施分析等眾多維度的數(shù)據(jù)，還原真實的城市夜景。同時，微信、QQ、騰訊微視、企鵝號等騰訊系平臺通過圖文信息、短視頻等對各個城市的夜間經(jīng)濟、夜間文化、夜間消費等方方面面提供了全景式掃描和多維度呈現(xiàn)，并擔(dān)綱著記錄、傳播夜生活現(xiàn)場的媒體職責(zé)，在集合網(wǎng)絡(luò)資源、放大宣傳效應(yīng)方面為夜經(jīng)濟的發(fā)展提供了重要助力。
夜間經(jīng)濟的發(fā)展壯大，離不開互聯(lián)網(wǎng)的支撐和參與。在具體的落地方面，騰訊推出中國城市品牌計劃之“閃耀城市之夜”大型策劃，投入了大量流量資源、內(nèi)容生態(tài)資源，助力中國近30個城市夜間經(jīng)濟發(fā)展。夜經(jīng)濟的發(fā)展，不僅成為拉動內(nèi)需、促進消費的新亮點，也成為城市品牌塑造和推廣的新方向。
與此同時，通過騰訊微視短視頻平臺，專門孵化了一批持續(xù)量產(chǎn)城市夜經(jīng)濟內(nèi)容的達人，助力城市夜經(jīng)濟IP的打造，多視角展示城市夜經(jīng)濟特色。通過線上線下資源整合，讓“夜經(jīng)濟”的服務(wù)鏈條更加高效、精準(zhǔn)，從而直接帶動當(dāng)?shù)叵M和旅游業(yè)的發(fā)展。
城市夜間旅游開發(fā)是夜經(jīng)濟發(fā)展的先鋒和重要布局，也是中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的核心。相信隨著更多城市加入夜經(jīng)濟發(fā)展行列，營造出更多夜間消費場景，在滿足消費者需求的同時更好助力城市經(jīng)濟發(fā)展。
來源：中國旅游網(wǎng)
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