隨著城市的快速發(fā)展，城市經濟業(yè)態(tài)和消費方式發(fā)生深刻變革，“夜經濟”正強勢崛起。近日，在“騰訊中國十大夜經濟影響力城市頒獎典禮”活動現場，騰訊聯合瞭望智庫發(fā)布了《中國城市夜經濟影響力報告（2019）》。
報告指出，目前中國60%的消費發(fā)生在夜間，夜經濟發(fā)展已經成為提升城市活力、拉動中國發(fā)展的全新引擎。重慶、北京、長沙、青島、深圳、廣州、濟南、成都、西安、石家莊入圍中國夜經濟影響力TOP10城市。
“夜經濟”是指發(fā)生在當日18點至次日凌晨6點，以本地市民和外地游客為消費主體，以第三產業(yè)如休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等主要形式的現代消費經濟。此次研究覆蓋中國28省市50個城市的153個商圈，從商圈流量、夜經濟傳播力、經濟基礎、娛樂場所規(guī)模4個維度，綜合對城市夜經濟影響力進行分析。除了商圈客觀數據外，研究組首次引入了夜經濟傳播力維度，綜合目標城市夜經濟相關詞匯在微信、QQ、騰訊微視、騰訊新聞、騰訊看點等騰訊全平臺的傳播熱度指數，對夜經濟的傳播熱度進行分析。
60%消費在夜間，重慶榮登“不夜城”榜首
據城市居民消費習慣調查數據顯示，2019年國民60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每日18時至22時銷售額超全天總額的50%。尤其是餐飲業(yè)更為明顯，2018年重慶三分之二餐飲營業(yè)額在夜間實現，廣州服務產值有55%也來源于夜經濟。
不斷增長的消費指數折射出大眾高漲的夜生活熱。報告指出，城市中“夜貓子”現象盛行，超九成網民認為11點前睡覺不算熬夜。在豐富多彩的“夜嗨”生活中，47%的網友在工作日選擇吃夜宵，“覓食”成為夜貓子們最常進行的活動；選擇逛街的網友比例在工作日僅為23.6%，而周末則激增至40.9%。從全國153個城市夜經濟熱點商圈詞云圖可以看出，重慶解放碑、南京1912酒吧街、上海人民廣場、北京后海均是夜晚消費聚集之地。
不同城市的夜經濟也具有不同的地域特色，例如青島彰顯海派文化，北京盡顯“主賓共享夜京城”的風采，濟南的夜生活散發(fā)著濃濃的不夜泉城韻味，石家莊夜經濟則品牌薈萃，以品牌項目為抓手打造活力石家莊。
以網紅城市重慶為例，潮流夜市文化是重慶夜經濟的顯著特色，各種特色夜市文化節(jié)蓬勃開展。2019年，重慶舉行了40多場夜市文化節(jié)，包括沙坪壩區(qū)潮享奇市嘉年華、2019萬州重慶啤酒節(jié)等。隨著活動規(guī)模的進一步擴大，在“重慶向北”號角中發(fā)展起來的觀音橋商圈，成為繼解放碑商圈之后第二個能輻射全市人口的標志性商圈，日均人流量高達35萬人次，消費活動集中在火鍋、串串、烤鴨等極具重慶本地特色的美食領域及KTV、按摩、桌游等大眾活動。通過對觀音橋目標群體消費水平分析發(fā)現，消費水平中等以上人群占53.31%，成為夜經濟的主力消費人群。
夜經濟成城市發(fā)展新動能，多因素影響其發(fā)展
大眾極高的夜間消費熱情和城市夜經濟特色的形成，彰顯出夜經濟在城市發(fā)展中的重要價值。在城市快速發(fā)展的勢潮下，現代都市的夜間經濟已經不僅是推動經濟增長的引擎，更是反映城市繁榮程度、文化積淀與心理追求的重要指標，是體現城市活力與吸引力的晴雨表，擔負著拉動消費、豐富城市發(fā)展內涵、提升民生福祉的重要職責。
基于對夜經濟價值的認知，2019年政府及公眾對夜經濟空前關注，檢索熱度呈現爆發(fā)態(tài)勢。針對影響夜經濟的發(fā)展因素研究結果顯示，第三產業(yè)產值與城市夜經濟影響力得分呈正相關，這說明第三產業(yè)產值是中國夜經濟的基石，也是帶動中國夜經濟發(fā)展的源動力。尤其是休閑娛樂場所規(guī)模更是直接影響城市夜經濟，可以看到北京、重慶、上海、長沙等娛樂場所規(guī)模表現突出的城市，夜經濟影響力排名也相對靠前。
人越多的地方夜經濟影響力越大么？數據顯示，排名前十的夜經濟影響力城市中，只有6座商圈入圍前十，并且隨著月份季節(jié)、節(jié)假日和商家活動的變動，商圈流量隨機性較大，對于城市夜經濟影響力并不是核心影響因素。
機遇與挑戰(zhàn)并存，騰訊內容生態(tài)助力夜經濟傳播與發(fā)展
雖然城市夜經濟呈現爆發(fā)態(tài)勢，夜生活資源豐富、消費升級、政策鼓勵、消費形態(tài)調整等都蘊藏著巨大機遇，但同時面臨諸多挑戰(zhàn)，如優(yōu)質項目供給不足、文化IP意識淡薄、產品內容單一、城市配套不完善、城市規(guī)劃管理缺位等。報告對夜經濟健康發(fā)展提出三大對策建議：以創(chuàng)新提升夜經濟成色；統籌規(guī)劃，合理布局；創(chuàng)造良好的產業(yè)環(huán)境。
作為報告的聯合發(fā)布者，騰訊在研究中充分發(fā)揮新技術與大數據能力。騰訊云位置服務通過實時人口洞察能力，實時呈現區(qū)域內的人數、人口熱力分布、人口畫像、客流趨勢、到訪頻次、覆蓋客流距離分布、配套設施分析等眾多維度的數據，還原真實的城市夜景。同時，微信、QQ、騰訊微視、企鵝號等騰訊系平臺通過圖文信息、短視頻等對各個城市的夜間經濟、夜間文化、夜間消費等方方面面提供了全景式掃描和多維度呈現，并擔綱著記錄、傳播夜生活現場的媒體職責，在集合網絡資源、放大宣傳效應方面為夜經濟的發(fā)展提供了重要助力。
夜間經濟的發(fā)展壯大，離不開互聯網的支撐和參與。在具體的落地方面，騰訊推出中國城市品牌計劃之“閃耀城市之夜”大型策劃，投入了大量流量資源、內容生態(tài)資源，助力中國近30個城市夜間經濟發(fā)展。夜經濟的發(fā)展，不僅成為拉動內需、促進消費的新亮點，也成為城市品牌塑造和推廣的新方向。
與此同時，通過騰訊微視短視頻平臺，專門孵化了一批持續(xù)量產城市夜經濟內容的達人，助力城市夜經濟IP的打造，多視角展示城市夜經濟特色。通過線上線下資源整合，讓“夜經濟”的服務鏈條更加高效、精準，從而直接帶動當地消費和旅游業(yè)的發(fā)展。
城市夜間旅游開發(fā)是夜經濟發(fā)展的先鋒和重要布局，也是中國城市夜間經濟發(fā)展的核心。相信隨著更多城市加入夜經濟發(fā)展行列，營造出更多夜間消費場景，在滿足消費者需求的同時更好助力城市經濟發(fā)展。
來源：中國旅游網
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